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電商設計資訊

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電商公司如何通過包裝設計提高銷售額

2016-12-15 點擊量:

  作為商業美術的包裝設計不能脫離營銷策略的指導;追求銷售額或銷售量的企業營銷人員也必須樹立包裝審美意識,激發設計師創作出更具審美價值的包裝設計,以幫助銷售。重要的原則是:最適宜的包裝設計才是最好的包裝設計!
  對品牌商來說,零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用,因為消費者做出購買決定之前,零售包裝是消費者與品牌互動的最后一環。所以,零售包裝正面(主展示面)展示內容和效果的設計,應該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產品廣告三大功能。專業的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實現,甚至還能實現更多的功能。
  在正確的定位下,策略選擇了某個方向,表現策略就可以從浩瀚的素材中總結提煉,直到濃縮成幾個要素,但這幾個要素并不狹窄,它們涵蓋更為廣闊的信息內容。因為包裝設計的面積有限,以有限的空間展現無限的內涵,需要精煉。所以這個時候,包裝上的任何一個文字、一個圖案,都不是無意義的存在。
  開始設計前,首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場,然后深入零售市場開展調研,從品牌商的角度提出問題:我(品牌)是誰?我能代表切實的東西嗎?我能讓消費者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什么選擇購買我?市場調查是必要的。包括了企業市場調查和消費者需求調查以及潛意識需求的挖掘。來自于市場需求的產品概念決定了產品的定位。企業的產品正好滿足了目標人群的需求,就會被消費者接受。
  同樣,包裝設計的格調就是這個群體人喜歡的,他們喜歡的字體、圖形、色彩、詞匯、行為、語氣……音樂、美術、舞蹈等這些興趣的東西都要算作在內——目的是滿足需求。有些喜好是隱形的,在產品沒有生產出來前,消費者沒有說要這種產品;但是,當滿足消費者隱形需求的產品推出后,被消費者接受并喜愛——創造需求。
  產品推出,設計超前,消費者短期內還沒有接受——引導需求。開始設計前,首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場,然后深入零售市場開展調研,從品牌商的角度提出問題:我(品牌)是誰?我能代表切實的東西嗎?我能讓消費者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什么選擇購買我?例如移動通訊的3G被預測為未來的手機藍本,并已開始對市場的培育。包裝設計需要的元素不僅來源于調研報告,還有包裝策略制定者的策略方向把握,不容忽視的還有設計師對生活的體會。
  包裝是企業形象和營銷的一個環節,是策略的執行,是傳播的一種媒介,是經濟效益,要善于利用,巧于利用包裝設計。

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