如何成功設計廣告文字

2017-05-12 點擊量：

　　文字在廣告排版設計中占有重要的地位，相對于圖形來說文字將是廣告內容中信息傳遞最直接的方式。而圖形則是象征的、間接的廣告信息傳達方式。我們可以見到完全以文字來構成的廣告，而從為見到過只以圖形來完成的廣告。

　　廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的字體設計

　　一、字體的選擇

　　注目性：廣告字體應能引起讀者的注意。

　　根據設計要求選選擇字體：　選擇字體時，不能僅僅為突出字體而選擇字體。字體的種類、大小、輕重、繁簡等要服從整個廣告設計的需要。選擇字體時，應著眼與那些富有表現力的字體。而突出插圖的廣告設計，文字處于從屬、補充地位，起著襯托插圖、加強對比的作用，所以最好選擇比較樸實或中性的字體。

　　從主題內容出發選擇字體：　字體能使人產生聯想，因此，在選擇應用時要注意內容與字體在造型上包含或象征的意義相吻合。宣傳現代產品不要選擇古老煩瑣的字體。

　　注意字體的和諧：　在廣告畫面中往往有兩種或兩種以上的字體同時存在。因此，在選擇字體時應注意不同字體之間的和諧。一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免造成紛亂的感覺。

　　廣告用字需規范：　文字是傳達廣告內容的重要手段。若用字缺乏規范，就可能使人錯誤地理解廣告內容或者根本看不懂。

　　二、字體的運用

　　印刷字體的運用

　　所有廣告文字要素(標題、廣告語、正文)都適合于用印刷字體來完成。在這三個要素中，正文必須采用印刷體，標題也以印刷體為主，而廣告語在一些特定情況下，為適應內容的需要，可適當考慮印刷體以外的其他字體。

　　如果從印刷體各類字體本身的特點來看，宋體較具有傳統的特點，適合表現傳統的內容;黑體是最大眾化的字體，可表現任何廣告內容。而綜藝體和圓黑體具有極強的現代感，適合表現現代的廣告內容。綜藝體由與筆畫比較粗一般只適合標題等較大文字的使用，而不適合與廣告正文等較小文字的使用。

　　裝飾文字的運用

　　裝飾文字是在印刷字體標準、規范的基礎上，加上適當的藝術話處理，使文字的字體顯得更藝術、美觀和生動、同時在裝飾變化的過程中，可以使文字的造型與廣告的內容更加吻合。但由于裝飾字體在裝飾變化的過程中有可能使字體的可讀性降低，所以裝飾字體多用于廣告標題、廣告語的文字使用，而很難用于正文的文字。值得注意的是，裝飾字體的變化，必須在印刷體的基礎上，必須與廣告內容緊密結合。

　　書法字體的運用

　　書法字體比裝飾字體更具有藝術性和生動性。不同民族由于書寫習慣和書寫方式以及書寫工具的不同，從書法字體中所體現的民族性是十分明顯的。因此，書法字體，對于一些有特別意義和特殊風格的廣告內容，也是很適用的。如宣傳民族文化、地方土特產品，具有民族特色和傳統優勢的產品，以及文化、藝術、書畫展覽的廣告，利用書法體來表現就極其恰當。

　　書法字體作為廣告文字的運用，其最大的不足之處就在于可讀性上缺陷。克服的方法是，可以選用一些可讀性高的書法字體或與印刷體有效結合。

　　字圖的組合運用

　　以圖形為主的廣告，字體在視覺效果上就應服從于圖形，處于從屬的地位。字圖要互相穿插重疊，有機的結合成一個整體，從而加強廣告畫面統一的視覺效果;如果以字體為主的廣告，字體處于主導地位，任務或商品形象處于從屬地位時，就應該注意字體的排列以及圖形位置的安排。

　　字體對比組合的運用

　　字體的對比組合，更能產生強烈的廣告效果，更能引人注目。字體的對比主要包括：風格各異字體對比、大小不同的字體對比、筆畫粗細字體的對比等。

　　平面廣告設計為追求畫面字體的對比效果，有時采用風格各異的字體，如粗壯的黑體與秀麗的宋體結合，或龍飛鳳舞的草書噸毫　同規范整齊的印刷字體結合，同時出現在一幅廣告畫面以內。這種情況下，一定要把握住兩種字體之間的對比程度和主次關系，切不可兩種不同風格的字平分秋色。

　　另外，廣告構成因素中也存在文字的明亮對比。文字的明度對比，一方面可利用文字的明度差來實現，但必須配合字體的風格對比和大小對比，另一方面，文字的明度對比還可以通過文字排列的疏密來實現。

　　字體和諧組合的運用

　　雖然對比的字體在廣告文字設計中占有重要的地位，但和諧的字體組合，也能夠產生愉悅的感覺，同樣是廣告文字設計必須考慮的。它一方面可以是對比組合的輔助手段，同時也是控制畫面整體效果不可缺少的，對于一些特殊的廣告也可以作為單獨的手段來運用。

　　廣告中和諧的字體組合主要包括：相似風格的字體組合，相同大小的字體組合，相同明度的字體組合。廣告畫面設計中，為追求整體感，通常采用同一風格的字體組合，而加強文字大小和明度的對比變化，使其在整體和諧中層次清楚，主次突出。

　　字體大小和明度的和諧則主要針對一些具體要素的處理，如在同一個標題，同一個廣告語和同一段正文，就必須從字體的大小和明度上接近和諧，以達到同一內容在視覺傳達上的整體感。

　　字體排列組合的運用

　　中國繪畫構圖講究的是“密不透風，疏可跑馬”。也就是說，該疏的疏、該密的密，使畫面構成要素產生一種強烈的疏密對比，這條規律在廣告的字體排列中同樣適用。具體講，在廣告各類文字之間應形成“集團”式的分組排列方式，標題、廣告語和正文之間不要連在一起，應保持一定的距離和空間，形成一定的疏密變化，觀看時主次分明，條理清楚。一般的情況是標題和廣告語應疏，而正文的排列叫密。另外，如進一步來說，在一個“集團”內的文字排列，也同樣應具有疏密的變化，比如在正文的排列上，行距和文字的疏密安排，段與段之間的間隔等也極其重要，以便閱讀方便，段落分明。為了使廣告畫面生動活潑，常將廣告文字(特別是標題文字)排列成各種形狀，如弧形、斜線、豎排等形式。

　　無論是字體的選擇，還是字體的運用，都必須遵循“功能第一，形式第二”的原則。不能只顧盲目追求華美的表現形式，而減弱以至喪失文字傳達信息的功能。

　　接下來，我們主要談談在平面設計中文字設計的幾條原則，以及文字組合中應注意的幾點。特別提醒一下，這部分工作應該是人腦完成的工作，電腦是無法代替的。

　　下面我們分別從以下幾個方面具體講述文字排列在平面設計中的運用，各小節都配有生動精彩的圖例剖析

　　1. 提高文字的可讀性

　　設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念……

　　2. 文字的位置應符合整體要求

　　文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，有時候甚至1個象素的差距也會改變你整個作品的味道……

　　3. 在視覺上應給人以美感

　　在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受……

　　4. 在設計上要富于創造性

　　根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現……

　　5. 更復雜的應用

　　文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達到更完整的效果，而這些細節的地方需要的是耐心和功力……

　　6. 綜合應用：封面設計實例

　　在下面這個例子中我們將應用上面所說的規律和要求來完成一個書籍封面的平面設計工作，一起實際體會一下文字在平面設計中的精彩應用……

　　7. 精彩作品欣賞

　　這類作品不論是字體、樣式還是顏色的應用都非常精彩，給人留下震撼和深刻的印象，欣賞這樣的作品真是一種享受……

　　文字版面排版設計同時也是創意的過程，創意是設計者的思維水準的體現，是評價一件設計作品好壞的重要標準。目前廈門logo設計領域，一切制作的程序由電腦代勞，使人類的勞動僅限于思維上，這是好事，可以省卻了許多不必要的工序，為創作提供了更好的條件。但在某些必要的階段上，我們應該記住：人，畢竟才是設計的主體。