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平面設(shè)計需要視覺修辭!你造嗎?

2018-04-26 點(diǎn)擊量:1058

  修辭學(xué)歷史悠久,傳統(tǒng)的研究對象主要局限于語言符號。視覺修辭開拓了修辭學(xué)研究的新領(lǐng)域,視覺修辭研究有助于更好地揭示視覺傳播中的修辭規(guī)律。平面廣告是所有視覺廣告的基礎(chǔ),通過研究平面廣告中視覺修辭的使用情況,有助于探尋視覺元素的組合配置技巧和方法。

  視覺修辭可以理解成人們調(diào)整、組織、修飾視覺元素,來提高視覺表達(dá)效果的特定方式,可以將其分為內(nèi)容上的修辭和形式上的修辭。視覺修辭是為了使傳播效果最大化,對傳播中運(yùn)用的各種視覺成分,進(jìn)行巧妙選擇與配置的技巧和方法。
  平面廣告創(chuàng)意設(shè)計平面廣告設(shè)計是企業(yè)日常宣傳中最常用到的一種傳播方式,包括報刊、戶外、地鐵、電梯等眾多平面設(shè)計媒體上,但每種廣告形式,因不同的媒介也有不同的廣告創(chuàng)意要求,且大部分平面廣告設(shè)計的有效傳播生命,只有幾秒鐘;尚略廣告公司,作為上海最好的平面設(shè)計公司和平面廣告創(chuàng)意設(shè)計公司之一,時刻都在追求瞬間抓住客戶的注意力,使之產(chǎn)生共鳴,并激發(fā)購買欲望。

  內(nèi)容修辭

  內(nèi)容上的修辭,是經(jīng)邏輯思維產(chǎn)生的,也體現(xiàn)在傳統(tǒng)語言修辭學(xué)中常用的修辭格。可以分為夸張、比喻、比擬、借代等。

  夸張

  在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上,通過放大或縮小事物的某一特征,展現(xiàn)與本來圖像的不同,突出展示某一部分的特性。夸張的表現(xiàn)方式有:夸大產(chǎn)品使用前情況的惡劣和夸大使用產(chǎn)品后的效果,產(chǎn)生明顯的視覺對比效果。這種夸張能引起公眾豐富的想象,并達(dá)成共鳴,增強(qiáng)廣告的感染力和傳播效果。

  比喻

  視覺的比喻表現(xiàn)為抓住事物之間形象的相似之處,將一種事物比作為另一種事物,它只在解釋圖像的含義時才會出現(xiàn)。視覺圖像的比喻將抽象具體化,將深奧淺顯化,形象生動,讓人容易理解。分析圖像廣告,“本體”往往強(qiáng)調(diào)其某一方面的特性或優(yōu)勢,這是廣告創(chuàng)作者傳遞的理念與賣點(diǎn),而喻體符號經(jīng)常是它的象征義,而非本義。

  比擬

  擬人,在語言修辭中就是把物賦予人的思想、感情等。在廣告圖像中,比擬常表現(xiàn)為把人當(dāng)成物的現(xiàn)象。這種創(chuàng)作方法廣泛存在于廣告設(shè)計中,通過擬人,可以含蓄地表達(dá)出要表達(dá)的意思或者是事物,使物具有人類的某些思想、動作或特征,增強(qiáng)廣告的親和力。

  借代

  視覺的借代也表現(xiàn)為間接地表現(xiàn)需要出場的事物,而是借用其他與之密切相關(guān)的事物來代替的一種修辭手法。借代的運(yùn)用賦予廣告極高層次的精神象征,使廣告富有內(nèi)涵,并且能含蓄地表達(dá)出的其中寓意。

  形式修辭

  形式上的修辭追求的則是形式方面的美感,譬如色彩的搭配、各種形狀的排列和組合以及對空間的布局等。

  重復(fù)

  視覺中的重復(fù)是同一事物有規(guī)律地同時反復(fù)出現(xiàn)。重復(fù)能夠展現(xiàn)圖像畫面的立體節(jié)奏感,單一的視覺元素按照一定的順序重復(fù)排列,其中包括較多理性美的因素。重復(fù)的作用就是給人以連貫性的感覺,加強(qiáng)視覺效果,并且能夠強(qiáng)調(diào)反復(fù)出現(xiàn)的事物。

  漸變

  漸變指有規(guī)律地逐漸變化,循序漸進(jìn)的、連續(xù)穩(wěn)定的變化。從形狀、大小、位置、方向、顏色等方面都可以感覺到視覺因素在進(jìn)行漸變。漸變的畫面本身律動感很強(qiáng),可以讓人產(chǎn)生很強(qiáng)的空間感或位移感。有人指出,漸變也是一種重復(fù),而且是更深層次意義上的重復(fù)。

  重組

  重組是利用不同事物之間在某方面上的共性,通過一些現(xiàn)代手段,如:PS合成等進(jìn)行處理,將多種事物放在一起,將其進(jìn)行有效地組合,形成新的形象,達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。重組能夠沖擊人們一貫的視覺神經(jīng),通過重組的形象建立起物體和其象征意義之間的聯(lián)系,使得觀眾進(jìn)行聯(lián)想,將大眾的注意力集中到產(chǎn)品的特征上來,以便觀眾更好地了解廣告的意圖和主題,以達(dá)到更好的宣傳效果。

  變異

  在某種意義上,變異也是一種重復(fù),但它不是單純的重復(fù),稍作變化,打破簡單重復(fù)的規(guī)律,能夠吸引觀眾的注意,起到突出強(qiáng)調(diào)的作用。變異打破常規(guī)重復(fù),在規(guī)律中刻意地出現(xiàn)不規(guī)律的形象,在視覺上使得人們沒有了單調(diào)的感覺,從而注意力被吸引。變異給人們帶來的視覺對比和沖突很強(qiáng)烈,并且易形成視覺中心,因此很容易找到廣告的賣點(diǎn)。

  隨著讀圖時代的到來,越來越多的視覺廣告應(yīng)運(yùn)而生,面對像水和空氣一樣無法逃避的廣告,消費(fèi)者容易產(chǎn)生厭煩情緒和視覺疲勞。在這種情況下,進(jìn)行視覺修辭研究是非常迫切和必要的。

  廣圖像修辭能夠加強(qiáng)圖像形象性、吸引受眾,并使受眾的情感與價值觀聯(lián)系起來,使之產(chǎn)生滿足感。一些圖像修辭因其在現(xiàn)實(shí)世界與傳播的信息之間有著密切的聯(lián)系,而不單單是現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)反映,會使受眾浮想聯(lián)翩,增強(qiáng)其渲染力。同時廣告采取各種修辭也需被眾人理解和接受。

  視覺修辭作為設(shè)計方法,使設(shè)計師形成理性思維、提升邏輯思維,激發(fā)創(chuàng)作靈感,更是創(chuàng)作的原動力,啟迪著視覺傳達(dá)的設(shè)計。 視覺修辭作為分析方法,引導(dǎo)著人們的觀察力與想象力,使人們更深刻地領(lǐng)悟視覺傳達(dá)中表達(dá)的含義,可以進(jìn)行多角度多層次的認(rèn)識。視覺修辭包括內(nèi)容上的修辭和形式上的修辭,并廣泛在實(shí)際中得到應(yīng)用,同時為視覺傳達(dá)提供理論基礎(chǔ)、設(shè)計方法和分析方法。

 金逗號廣告,成立于2006年,是知名廈門廣告公司,廈門logo設(shè)計公司,廈門VI設(shè)計公司,廈門包裝設(shè)計公司,廈門畫冊設(shè)計公司,廈門營銷策劃公司和廈門廣告策劃設(shè)計公司,擁有全面品牌策劃、營銷策劃、品牌定位、品牌命名、標(biāo)志設(shè)計、LOGO設(shè)計、VI設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計、網(wǎng)站策劃設(shè)計、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計、影視廣告片策劃拍攝、市場營銷推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷類服務(wù)經(jīng)驗,幫助眾多客戶從無到有創(chuàng)建品牌。

 

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