Interbrand最佳品牌榜杭州國際設計節

2017-06-20 點擊量：

　　Interbrand集團日前公布了2012全球頂級公司的品牌估值榜，今年的新榜單中許多科技類公司都后來居上，而以往的傳統行業巨頭則逐漸顯現出弱勢。

　　在本次選出的十大品牌中，有8位都屬于技術公司，其中蘋果的品牌價值激增129%至765.68億美元，排名僅次于十三連冠的可口可樂，另一個不容小覷的則是蘋果的競爭對手三星電子，盡管三星深陷與蘋果的法律大戰，但在過去的一年中，三星的全球市場份額已達到32.6％，其品牌價值大幅提升40％，榜單排名也從去年的第17位躍居到第9，超越傳統巨頭迪士尼，豐田等品牌，不過在技術公司里面尤其是科技類公司也是長江后浪推前浪，谷歌（第4位）的品牌價值增長了26％，在Interbrand報告史上第一次超越了競爭對手微軟（第5位），而諾基亞則繼續下滑。
 

　　在網絡公司中，亞馬遜，甲骨文在品牌價值增長最快的公司之列，尤其是亞馬遜公司增長了46%，從去年的25名開外攀升到今年的第20名的位置，而今年剛剛完成IPO的Facebook也首次進入了百強榜單之列，排名第96位，雖然股價表現太不盡如人意，但作為全球最大的社交網絡，Facebook的品牌價值依然很具潛力。

　　美麗的杭州，是設計師的搖籃，10月9日起至10月15日，杭州國際設計節將在高新區（濱江）舉行，屆時，來自意大利，美國等國際設計品牌商和國際設計精英將云集白馬湖生態創意城國際會展中心，探討國際設計發展潮流。

　　本次杭州國際設計節中，10日―15日為公眾開放日，廈門平面設計以“意大利愛你”為主題的意大利展區，將以藝術國度意大利為切入點，眾多國際品牌齊聚一堂，讓大眾近距離感受高端品質生活的精致優雅與地中海的浪漫情調，活動期間按不同的設計主題劃分為不同板塊，眾多知名家居品牌，齊聚一堂，共同講述家居設計悠久歷史與獨特文化，時尚大牌Ferragamo將親臨現場，繽紛的色彩邂逅精細縝密的工藝，制鞋神話變得生動真實，最吸引眼球的要屬99icons區，將集中展示意大利設計自上世紀50年代崛起的歷程，在一個橢圓形的私密空間里，99件在意大利設計史上具有里程碑意義的作品將呈現在你的眼前，參展的還有意大利設計類知名院校，他們孕育培養出一批批杰出的設計人才。

　　以“跨界”為主題的藝術設計展區，將推出中國當代藝術的領軍機構尤倫斯當代藝術中心，當代藝術家石大宇，紅磚廠林學民，糖果貓貓，不二良，沈雅筠的立體和平面作品。

　　作為杭州國際設計節主板塊之一的華夏風采板塊，攜手非遺大師，文化機構，傳統手工業企業以及文創企業，集中展示華夏非物質文明遺產的“創新”精神。

　　本次設計節期間，19位頂級國際設計大師蒞臨現場，將帶來1個論壇，7個大師講堂以及2個專業研討會，10月9日上午開幕式之后的高峰論壇，將以一場設計領域專業論壇拉開帷幕，屆時將有中意八位設計師就未來的中國設計發展軌道進行對話，意大利工業設計協會前主席，歐洲設計學院副院長卡洛佛科里尼，菲拉格慕博物館總監絲黛芬妮里奇，四次金圓規獎得主保羅理查多會從各自的角度分享自己對于意大利設計的認識和經驗。

　　Interbrand發布2017最佳中國品牌價值排行榜

　　4月26日，全球領先的品牌咨詢公司Interbrand在上海位于外灘的一家具有跨世紀意義的酒店上海和平飯店舉辦了2017年度最佳中國品牌價值排行榜暨“加速成長”交流會。各上榜品牌均出席了發布盛典。與此同時，借助這個平臺，展開了跨品牌間的溝通與交流。一同探討由Interbrand提出的關于“加速成長”的發展理念。

　　交流會上，Interbrand亞太區首席執行官Stuart Green發言，他說道：“在過去的十年中，變化似乎已成為新常態。當今世界各個領域都在發生巨變，其速度也在不斷升級，對社會整體產生了巨大的影響。對于品牌而言，創新與速度將成為制勝關鍵。通過創新獲得成功意味著品牌需要不斷的進行自我打破。企業需要建立清晰準確的品牌戰略以及創造卓越的客戶體驗;從而助力業務加速成長。”

　　在頒獎典禮環節，各大上榜中國品牌代表紛紛上臺領獎。隨后Interbrand中國CEO Warren Wang與來賓代表就該主題召開圓桌會議，更深入探討品牌建設助力企業在應對趨勢變化及推進全球化進程中的重要性，一同暢想品牌未來發展的藍圖。

　　Interbrand中國區資深策略總監Jane Qi在現場詳細介紹了此次發布的中國最佳品牌價值排行榜以及該榜單上榜品牌的評估標準;她與在座來賓分享了Interbrand品牌價值評估方法論。同時，也深入剖析了“加速成長”這個理念對未來品牌建設所提出的要求和指導建議;分享了對于整個趨勢的看法以及在趨勢的變

　　化下，品牌應該如何更好的利用趨勢加速作出反應實現成長。

　　在接受采訪時，Interbrand中國區CEO Warren Wang說道：“業務的成長一直是企業最關心的問題之一，尤其在當下中國市場面臨競爭日趨白熱化，技術的進步、客戶需求的日新月異，使得許多中國企業面臨轉型的課題，對于成長的需求也更為迫切。在快速發展的時代中，品牌與業務的成長，需要更緊密結合在一起，成為企業致勝之路的加速引擎。”

　　Interbrand品牌價值評估方法介紹

　　Interbrand自1988年起在行業內率先開創了品牌價值研究。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系，Interbrand的整個分析方法論被業界公認為具有特殊戰略管理價值的工具,其 “最佳全球品牌價值排行榜”被英國金融時報評選為最受CEO重視的三大榜單之一。

　　“2017最佳中國品牌價值排行榜”是Interbrand第十次針對中國市場運用它首創的品牌價值評估方法，為中國企業設立品牌發展的坐標空間。在力求與 Interbrand 全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的 50 個品牌。榜單計算出的品牌價值，基于截止到2016年底的財務信息，反映了品牌未來所貢獻的經濟利潤。這種穩定和透明的做法，為最終評選結果的公平性，以及在全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎。該榜單是目前國內最權威的品牌價值排行榜，及時捕捉市場趨勢和品牌動向，已經成為中國各行業品牌發展的風向標，以及各品牌考察自身價值的重要依據。同時，Interbrand對于品牌價值的科學度量方法和解讀，也逐漸幫助一些品牌意識到自身的改善方向。

　　品牌價值的評估主要通過三個關鍵緯度，它們分別是品牌化產品或服務業績的財務分析;購買決策過程中的品牌作用力;以及相對于競爭者的品牌強度。

　　關于 Interbrand

　　Interbrand是全球最大的品牌咨詢公司，網絡覆蓋全球27個國家擁有31個辦公室。從1974年成立之日起，Interbrand改變了人們對品牌的看法——從單純的品牌標識上升到最有價值的商業資產，再到深入人們日常生活的商業策略。

　　Interbrand為客戶量身定制符合當地需求的包括品牌策略、品牌評估、創意設計、品牌體驗和品牌管理在內的一整套解決方案，從而幫助客戶強化品牌優勢、提升品牌價值、創造靈動的品牌體驗和實現個性化品牌戰略。

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