戶外廣告投放傳統媒體

2017-06-06 點擊量：

　　現在越來越多的廣告商會選擇戶外廣告進行投放，這是為何呢，還是讓廣告公司人員為你講述下這其中的緣由吧。

　　第一，到達率高。

　　由于受眾對戶外媒體的關注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關注度和媒介的使用習慣呈逐年提高趨勢，特別是在房地產，郵電通訊，金融，服務和家電行業的投放額的比例逐年大增，過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率，據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。

　　第二，視覺沖擊力強。

　　借助戶外媒體特殊載具和新技術，新材料的特點，而設計發布的一些形式個性化的廣告，能很好地突破戶外廣告沒有的形式，展示運動感和時空性。

　　第三，地域性明顯。

　　在某個城市結合目標人群，正確的選擇發布地點，以及使用正確的戶外媒體發布正確的戶外媒體廣告，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的非常好。

　　第四，展示時間長。

　　許多戶外媒體廣告是持久地，全天候發布的，它們每天24小時，每月30天地佇立在那，這一特點令其更容易為受眾見到。

　　廣告牌制作戶外廣告隨著傳統媒體發展至今，擁有很多傳統媒體所沒有的優勢，當然也在不斷的吸收傳統媒體的優勢，比如互動這一點，戶外廣告在不斷進步，之前僅僅是戶外廣告大牌，刷墻廣告，易拉寶等等形式，有的只是內容的展示，互動微乎其微，而目前的二維碼戶外廣告，戶外LED大屏，互動性不斷加大，戶外廣告的效果也越來越好，在外行走的我們可能只需要掃描戶外廣告大牌上的二維碼就可以找到自己喜歡的產品信息，同時我們也可以直接在移動互聯網上進行互動，填寫我們對于這個廣告內容的評價。

　　廣告主之所以打廣告，目的就是增加自己產品渠道曝光量，促進銷售，廣告效果當然是他們最關注的內容，但是戶外廣告最缺乏的就是對于廣告效果的評估，隨著戶外廣告越來越互動化，廣告主對于廣告效果的內容把握越來越好，從而增加了他們對于戶外廣告的好感，于是在戶外投廣告的人越來越多，戶外廣告的收益就越來越好了。

　　隨著移動互聯網的不斷發展進步，戶外廣告的互聯網化，互動化更加迫切，如何讓戶外廣告更好的發揮互動職能是每一個媒體主都在思考的問題，戶外廣告只有用好互動這個概念，才能促進自身不斷發展。

　　戶外廣告傳播媒體與傳統四大媒體的區別比較

　　戶外廣告與電視、廣播、報紙、雜志等傳統四大媒介以及互聯網相比，具有一些不可替代的特性。這些特性是：

　　1.戶外廣告媒體資源的具有不可替代性

　　戶外廣告區別于其他傳統媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段、表現獨特的戶外廣告，是無法替代的。位置決定一切。相反，電視平面媒體的媒體之間的有明顯替代性。

　　2.戶外廣告發布的內容具有一定的排他性

　　廣告主的媒體資源采購一般采取時段買斷方式，買斷其一定時期(年限)的廣告媒體發布使用權。所以在一定階段內，對廣告主同行業競爭者具有較強的排他性的。

　　3.戶外廣告同一內容傳播成本相對低廉

　　隨著科技的日新月異，媒體種類和數量的增加，使受眾逐步被分流，同時信息大爆炸的時代，宣傳資訊傳播渠道的多元化，使信息的傳播也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。據權威家機構統計研究、客戶的反饋、市場環節檢驗，按照千人成本標準計算(即每一千個受眾所需的媒體費)，戶外廣告性價比最高。

　　4、戶外廣告對目標區域內潛在消費者的選擇性強

　　戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在高鐵、高速、城市出入口、城市主干道、商業街區、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗**慣來設置;另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象不斷疊加，并逐漸強烈。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。

　　5、廣告廣告資訊傳播具有全天候特征

　　許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到。戶外廣告可以較好地利用消費者戶外途中、散步游覽、公共場合等經常產生的空白心理時點，一些設計面積巨大、色彩鮮艷、精美的設計、多彩變化等廣告常給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，資訊到達率高，更易使其接受其廣告內容。

　　6、戶外廣告資訊具有一定的即時注目率高

　　戶外廣告輻射區域內，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。

　　7、戶外廣告所屬媒體形式內傳播內容具有相對單純性

　　戶外廣告媒體形式的載體平臺上，同一時段內傳播的廣告信息性對單一，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。相對戶外媒體的電視、廣播、報媒等媒體形式的載體平臺上，同一時段內有大量的廣告信息在傳播。

　　8、戶外廣告表現形式豐富多彩特征

　　特別是三面翻、LED彩屏、高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，戶外廣告更具有自己的特色，視覺沖擊力強，一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告主。而且這些戶外廣告還有亮化美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，增加城市商業氛圍的同時，也往往使消費者非常自然地接受了所處環境內的戶外廣告傳播內容。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的明顯、持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標志性建筑。

　　9.戶外廣告傳播影響力穩定，是廣告媒介未來發展的常青樹

　　由于市場環境、傳播環境、城市發展和生活方式的變化，廣告傳播媒體正處于一場重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無論怎樣變化，作為生活環境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的傳播媒體都在趨于分眾化時，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。近年來，據有關測算就其年銷售增長率僅次于互聯網媒體。

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