做廣告一定要知道的50個專業術語！

2020-06-05 點擊量：

　　?經常有小伙伴來問我做廣告最重要的是什么？

　　我說，做廣告

　　最重要的就是體現自己的專業性

　　（不然你怎么去忽悠甲方爸爸）

　　今天金逗號廈門廣告公司小編就跟大家一起復習一下

　　做廣告一定要知道的50個專業術語

　　你可以拿它來裝B

　　但最好拿它來學習

　　入門版  

　　進入廣告公司的第一道坎，就是熟悉各部門工種的英文職稱。不然連名字都叫不對，怎么在4A腔大戰里活下去？

　　AE 客戶執行

　　即 Account Executive，小名也叫阿康，指望文案寫東西、指望

　　設計出圖，不敢跟客戶說不，只敢欺負自己人的“小婊砸”。

　　SAE 資深客戶執行

　　即 Senior Account Executive ，顧名思義是經驗很足的AE，喜歡用微信下brief，口頭禪是“親，你在嗎？你忙嗎？你好了嗎？”。

　　AM 客戶經理

　　即 Account Manager，是更高檔次的AE，擅長給客戶翻譯PPT。

　　AD 客戶總監

　　即 Account Director，民間也翻譯成「Advertising Dog」，把客戶至上當成人生信條。如果做到客戶總監的位置，證明你做AE也做到頭了。

　　CD 創意總監

　　即 Creative Director，而不是你家愛豆的唱片。喜歡開會，尤其在快下班的時候。

　　GCD 創意群總監

　　即 Group Creative Director，而不是gongchandang。

　　CP 創意合伙人

　　即 Creative Partner ，很多廣告公司的創意合伙人在員工心中都是CP呀~

　　CW 文案

　　即 Copy Writer ，才華一般要靠百度，創意基本來于VPN。

　　SCW 資深文案

　　即 Senior Copy Writer ，自認為自己就是李欣頻。

　　SAD 資深美術指導

　　即 Senior  Art Director ，通曉24節氣，擁有把logo放大的同時縮小logo的技能。吃過很多教訓，但要是還忘記保存，那就真的sad了......

　　PR 公關

　　即Public Relations，民間也認為是Pian（騙） Ren（人）的縮寫，主要任務是找水軍、陪客戶，副業是背黑鍋。

　　進階版  

　　熟練使用廣告公司各工種名稱后，就要進入正式的廣告工作啦！

　　Slogan 標語

　　即廣告標語，是企業在較長一段時期內，反復使用的特定商業用語。可以分為品牌slogan、產品slogan、推廣slogan等。

　　Brief 創藝簡報

　　也叫工作簡報。在廣告流程中，由客戶告知廣告公司的AE，AE們根據客戶的要求理清思路，寫成Brief，成為大家看

　　到的工作單。

　　Brain-storming 頭腦風暴

　　即美國學者阿歷克斯·奧斯本于1938年提出的創意工作法，原指精神病患者頭腦中短時間出現的思維紊亂現象，后來比喻思維高度活躍，打破常規的思維方式而產生大量創造性設想的狀況。簡稱“開會”。

　　Campaign 廣告戰役

　　指在某一特定市場上為實現某一目標

　　所集中進行的大規模的廣告活動。

　　Insights 洞察

　　即消費者洞察, 就是從消費者的想法找到廣告的訴求或定位。

　　Appeals 訴求

　　即廣告訴求，是廣告宣傳中所要強調的內容，俗稱“賣點”。它體現了整個廣告的宣傳策略，會對消費者產生強烈的吸引力，激發其消費欲望，從而促使其實施購買商品的行為。一般分為感性訴求和理性訴求。

　　Target Audience 目標受眾

　　縮寫是TA, 講的就是廣告投放對象。

　　Stickiness 粘性

　　即用戶粘性，是指用戶對于品牌或產品的忠誠、信任與良性體驗等結合起來形成的依賴程度和再消費期望程度。

　　KOL 關鍵意見領袖

　　即 Key Opinion Leader，媒介一般會尊稱他們媒體老師，就是在微博微信上有自己粉絲的人。

　　KPI 關鍵績效指標

　　即 Key Performance Index，就是甲方爸爸對你提出的那些奇葩要求。

　　KV 主視覺

　　即 Key Visual， 它只是一個畫面，可能被

　　用到各種媒體上。

　　Social 社交廣告

　　是伴隨Social Media（社交媒體）而出現的廣告形式，杜蕾斯就是Social界的大佬。

　　Advertorial 軟文

　　也叫付費文章, 要故意設計成像一篇普通的文章一樣。

　　Native Ads 原生廣告

　　它是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。像是微博廣告、微信朋友圈廣告......

　　UGC 用戶生產內容

　　即 User-generated Content，用戶通過互聯網展示原創內容。

　　PGC 專業生產內容

　　即 Professionally-generated Content，

　　制作內容時，按照傳統媒體方式；傳播內容時，遵循互聯網的傳播規律。

　　PUGC 專業用戶生產內容

　　即 Professional User Generated Content「專業用戶生產內容」，是將 UGC + PGC 相結合的生產模式。

　　4P

　　即4大營銷組合策略，是美國營銷學學者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀的60年代提出的營銷理論，包括產品（product）、價格（price）、渠道（place）、和推廣（promotion）

　　Promotion 促銷

　　即4P中的一環，實質是信息溝通。Promotion一般分為: 廣告(Ad)、人員推銷(Personal Selling)、銷售促進(Sales Promotion)、直接營銷(DM)和公共關系(PR)。

　　STP

　　即營銷戰略的三要素。在現代市場營銷理論中，市場細分（Market Segmentation）、目標市場（Market Targeting）、市場定位（Market Positioning）是構成公司營銷戰略的核心三要素，被稱為STP營銷。

　　SEO 搜索引擎優化

　　即Seach Engine Optimization，是一種利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名的方法。

　　SEM 搜索引擎營銷

　　即Search Engine Marketing，就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。比如百度的搜索詞條廣告。

　　高級版  

　　在實戰中運用的，都是高級的；和錢相關的，也是高級的。

　　PV 瀏覽量

　　即Page View，是指網頁被瀏覽的總次數。一個用戶有可能創造十幾個甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計算一次(因此現在虛假刷PV的網站很多)

　　Click 點擊量

　　即Click Through, 指用戶點擊網絡廣告的次數，是評估廣告效果的指標之一。

　　Click Rate 點擊率

　　即Click-Through Rate, 簡稱CTR，指網絡廣告被點擊的次數與訪問次數的比例，即Clicks/ Impressions，是評估廣告效果的指標之一。

　　CPC 單次點擊成本

　　即Cost Per Click，指廣告為每個用戶點擊所付的費用。

　　CPM 千人成本

　　即Cost Per Thousand Impression，指廣告顯示1000次所付的費用，舉個例子￥10/CPM=每被1000人次看到就收￥10。

　　CPS

　　即Cost-Per-Sale「按銷售付費」，是按銷售分成進行廣告費用結算。

　　CPT

　　即Cost-Per-Time「按展示時間付費」，這個時間可能是天/周/月/季/年。

　　CPD

　　即Cost perDownload「按下載付費」，費用=實際下載量*下載單價。

　　ROI 投資回報率

　　即 Return On Investment，就是廣告主花了多少營銷的錢，轉換帶來多少業務量。

　　Ad Exchange

　　即廣告交易平臺，是一個技術平臺，在眾多廣告網絡提供的流量基礎上進行競價買賣。

　　RTB 實時競價

　　即 Real Time Bidding，就是在每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。

　　Programmatic Buying 程序化購買

　　指的是通過數字平臺，代表廣告主，自動地執行廣告媒體購買的流程。通常依賴于需求方平臺DSP和廣告交易平臺Ad Exchange。它包括RTB實時競價模式和non-RTB非實時競價模式。

　　Premium Inventory 溢價資源

　　像春晚倒計時的廣告時間段，是各個廣告主爭搶的主要位置。

　　Remnant Inventory 冗余資源

　　與溢價資源相對應，如某小游戲網站點擊深入某個頁面之后的一個廣告位。

　　DAU 日活躍用戶數

　　即Daily Active Users，是指每日打開使用產品的用戶數。

　　WAU 周活躍用戶數

　　即Weekly Active Users，指最近一周啟動使用產品的用戶數，一般按照自然周進行計算。

　　MAU 月活躍用戶數

　　即Monthly Active Users，是指最近一個月登錄過應用的用戶數，一般按照自然月計算。
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