設計(設計)是指藝術指南和平面設計師如何選擇和配置廣告中的藝術元素。設計師選擇特定的藝術元素，并以其獨特的方式將它們結合起來，從而確定設計的風格--即一個想法或形象的表達方式。例如，林地的設計通過一種空虛感突出了信息。

　　首先，攝影的大小吸引了人們的注意力，稀疏的文字使廣告變得輕松愉快，文案充滿空白，給人一種整潔和容易閱讀的感覺。雖然廣告使用了各種不同的元素，但這些差距使得保持元素之間的和諧和平衡成為可能。

　　在藝術指導下，幾位藝術家制作了廣告概念的初步構成，然后與文案合作，形成自己的平面設計專長(包括攝影、排版和繪畫)，以創造最有效的廣告或手冊。

　　布置圖

　　版面圖(布局)是指廣告的所有組成部分的總體布局：形象、標題、字幕、正文、標語、郵票、標志和簽名。

　　布置圖有幾個功能。首先，版面圖幫助廣告公司和客戶預先制作和評估廣告的最終形象和感覺，并為客戶(通常不是藝術家)提供一個糾正、改變、判斷和認可的有形基礎。

　　第二，版面圖幫助創意群體設計廣告的心理成分，即非文字和符號元素。精明的廣告商不僅希望廣告能給自己帶來客戶的流動，而且(如果可能的話)廣告也能為他們的產品創造一定的個性--形象，在消費者心目中建立品牌(或企業)資產。為了實現這一點，廣告的"外觀"必須清楚地表現出某種形象或氛圍，反映或加強廣告商及其產品的優勢。

　　因此，在設計廣告布局初稿時，創意團隊必須對產品或企業的預期形象有強烈的認識。在選擇了最佳的設計方案后，布局圖將發揮藍圖的作用，顯示每個廣告元素的比例和位置。一旦制作經理了解了廣告的大小、圖片的數量、排版以及這些藝術元素(如顏色和插圖)的使用，他們就可以確定制作廣告的成本。

　　小樣本

　　小樣本(縮略圖)，是藝術用來表達布局模式的粗糙效果圖。圖片很小，省略細節，相對粗糙，是最基本的東西。線條或水漣漪代表身體的位置，盒子代表圖形的位置。然后，選擇的樣本進一步發展。

　　大樣本

　　在大樣本中，藝術家畫出實際大小的廣告，提出候選標題和字幕的最后一句話，安排插圖和照片，用水平線表示文字。廣告公司可以向客戶，特別是那些關心成本的客戶提交大樣本，供他們批準。

　　小樣

　　小樣(thumbnail)，是美工用來具體表現布局方式的大致效果圖，圖片很小，省略了細節，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進一步發展。

　　大樣

　　在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是在乎成本的客戶——提交大樣，征得他們的認可。

　　末稿

　　到末稿(comprehensive layout/comp)這一步，制作已經非常精細，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套。現在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應最后落實。

　　樣本

　　樣本體現手冊、多頁材料或陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進行剪裁和折疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的成品一模一樣。

　　版面組合

　　交給印刷廠復制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準確的位置上。現在，大部分設計人員都采用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統的版面組合方式，在一張空白版(又叫拼版pasteup)上按各自應處的位置標出黑色字體和美術元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標出顏色的色調和位置。，由于印刷廠在著手復制之前要用一部大型制版照相機對拼版進行照相，設定廣告的基本色調，復制件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為照相制版(camera-ready art)。

　　在設計過程的任何環節——直至油墨落到紙上之前——都有可能對廣告的美術元素進行更改。當然，這樣一來，費用也可以隨環節的進展而成倍地增長，越往后，更改的代價就越高，甚至可能高達十倍。

　　認可

　　文案人員和美術指導的作品始終面臨著“認可”這個問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續就越復雜。一個新的廣告概念首先要經過廣告公司創意總監的認可，然后交由客戶部審核，再交由客戶方的產品經理和營銷人員審核，他們往往會改動一兩個字，有時甚至推翻整個表現方式。雙方的法律部再對文案和美術元素進行嚴格審查，以免發生問題，最后，企業的高層主管對選定的概念和正文進行審核。

　　在“認可”中面對的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風格。創意小組花費了大量的心血才找到有親和力的廣告風格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權全盤改動它。保持藝術上的純潔相當困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達重要觀點、解釋美工選擇理由的能力。